Иногда лучше не писать – как и зачем использовать иллюстрации

Работа текста – донести полезную информацию до читателя. И при этом не утомить его. Никто не будет читать рекламу или статью в интернете, которая утомляет. Вывод: мы должны написать максимально интересно и понятно.

Иногда «понятно» и «текст» не совместимы.

Сравните:

Чтобы открыть настройки браузера, кликните по кнопке в виде трех точек в правом верхнем углу окна.

Чтобы открыть настройки, нажмите сюда.

Многие вещи проще объяснить наглядно. И понять, кстати, тоже. Об этом мы и поговорим в этой статье. Итак, зачем нам иллюстрации?

Привлекать внимание

На людей каждый день обрушиваются тонны информации. Если бы посетители интернета читали все, что им предлагают – они бы умерли с голоду или от скуки.

Поэтому они читают выборочно – только то, что заинтересовало. И именно иллюстрации привлекают внимание человека к тексту.

Вот как большинство людей читает ваши статьи:

Человек будет читать текст, только если его что-то зацепило. Поэтому так важны заголовки и структура: разделы, списки, врезки, цитаты и прочее. И поэтому так важны картинки.

Подбирайте клевые изображения к статье. Показывайте людей и места, о которых пишете. Добавляйте больше фоток товара в рассказ о товаре. Читать вас будут охотнее.

Но помните о первой заповеди графического контента.

Не используйте приевшиеся стоковые фотографии.

Слышали про баннерную слепоту? Люди на автомате определяют рекламу и перестают ее замечать. Вот стоковые изображения этот фильтр никогда не пробьют. Он них разит дешевой рекламой за километр.

Сравните сами:

Почему мы так любим фриланс

Почему мы так любим фриланс

Как вы думаете, какая даст больше переходов и соберет больше лайков?

У Максима Ильяхова есть о подборе изображений. Советую почитать.

К слову. На поиск, обработку и создание изображений я порой трачу больше времени, чем на сам текст.

Показывать

Зачем расписывать внешний вид айфона? Стильный корпус, утонченный дизайн, яркий экран, насыщенные цвета – это не имеет смысла. Покажите фотографию айфона. Люди сразу все поймут.

Когда дело касается внешности, фотографии — основной контент. Это текст дополняет фото, а не наоборот.

Необязательно звать профессионального фотографа или тащить товар в студию. Сфотографируйте на телефон. Это не отторгает покупателей, а наоборот, вызывает у них доверие. Но если почитаете про основы предметной фотосъемки – будет только лучше.

Пишите для клиента? Объясните ему важность наглядных изображений. Пусть он возьмет телефон, сходит на склад и сделает несколько фоток. Эффект будет в разы лучше, чем если вы возьмете вылизанные стоковые картинки.

Объяснять

Помните пример в начале статьи про настройки браузера? Так вот, старайтесь использовать этот способ при каждом удобном случае. Если что-то можно показать – покажите.

Не страшно, если в вашем тексте будет 20 изображений на 2000 знаков. Страшно, если посетитель спотыкается о формулировки, пытаясь понять, что же вы хотите ему объяснить.

Анализируете что-то – нарисуйте график или диаграмму. Сервисов для этого масса:

• Excel
• Google Таблицы
• Illustrator

А если вы умеете чертить и у вас красивый почерк – нарисуйте схему на бумаге и сфотографируйте (отсканируйте). Это стильно и оригинально. На конференции «Суровый Питерский SMM» Алена Мумладзе говорила, что аудитория хорошо реагирует на подобные изображения. Я пишу очень коряво и не тестировал лично, но вы обязательно попробуйте.

Если объясняете что-то, связанное с работой за компьютером, – делайте скриншоты. Мне нравится приложение . Оно работает в фоновом режиме и позволяет обрабатывать скриншоты прямо на лету. Выбрали нужную область, нарисовали стрелки – и сохранили изображение на облако или на компьютер.

С физическими объектами немного сложнее. Но выходы есть:

• Сфотографируйте самостоятельно. Если пишете на заказ – попросите клиента, чтобы он сделал и выслал нужные фотографии. Это идеальный вариант.
• Найдите изображения в интернете. Только будьте осторожны — далеко не все можно использовать в рекламных целях. Ни у меня, ни у знакомых коллег проблем с законом не было, но мало ли.
• Найдите видео и вырежьте из него кадры.
• Набросайте схематичное изображение от руки или в Иллюстраторе.

А дальше уже пририсовывайте стрелочки и пишите, на какую кнопку и зачем надо нажать.

Вот хороший пример – аппликатура аккорда Ля-минор на гитаре.

Без картинки вам бы пришлось писать что-то в духе: «Зажмите вторую струну на первом ладу, третью струну на втором ладу…» и так далее. А так достаточно один раз объяснить читателю, что означают эти обозначения. Дальше он сможет разбираться без ваших комментариев.

Здесь вам не нужны супер-качественные изображения. Главное — наглядность и информативность.

Наглядность важнее красоты.

Объяснять в движении

Если вам нужно показать что-то в динамике – то скриншот или фотография не поможет. Придется делать или серию изображений, или снова нагромождать унылые объяснения.

Выход – используйте gif-анимацию и видео

Сравните:

Чтобы скруглить углы, наведите курсор на белую точку возле угла и переместите ее к центру или от центра фигуры.

Чтобы скруглить, углы наведите курсор на белую точку возле угла и переместите ее к центру или от центра фигуры.

 

Анимация гораздо нагляднее. Она не оставляет никаких вопросов у читателя.

На Текстерре есть по созданию гифок из видео, записи экрана или набора картинок.

Видео — это вообще шикарно. К нему и поисковики хорошо относятся, и звук можно добавить. И оно не воспроизводится автоматически – мобайл-аудитория скажет вам спасибо.

Опять же, запишите происходящее на экране, возьмите видео с Youtube. В идеале – снимите видео на телефон. Или попросите клиента, если вы пишете текст на заказ.

, насколько круче становятся описания товаров, если к ним добавить видео.

Для записи видео с экрана я использую . Вообще, это клиент для загрузки онлайн-игр. Но он умеет писать видео и делать трансляции. Приложение бесплатное, интерфейс удобный и на русском языке. Можно снимать целый экран или только указанную область.

Закрепим материал

• Изображения, анимация и видео – так же важны, как и текст.
• Интересная картинка может подтолкнуть человека прочитать вашу статью.
• Если можете что-то показать — покажите.
• Не используйте приевшиеся стоковые фотографии.
• Когда дело касается внешности, фотографии и видео — основной контент.
• Предпринимателям: не стесняйтесь фотографировать свой бизнес. Даже на телефон.
• Копирайтерам: не стесняйтесь просить клиентов выслать фотографии. Пусть даже снятые на телефон.
• Если нужно показать что-то в динамике – используйте гифки или видео.

Оцените статью:

Понравилась статья? Поделитесь в социальных сетях!